"Innovation, tradition and Italian style. Need more?": è questa la pubblicità che la United ha ideato per l'Anci, Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani.
Probabilmente il cliente aveva chiesto di sottolineare la qualità e il valore delle scarpe made in Italy. A mio avviso, il messaggio è piuttosto debole, per non dire poco chiaro: "innovazione" e "tradizione" sono ormai due parole abusate, che hanno perso il loro significato, mentre lo "stile italiano" si può tranquillamente copiare, come dimostrano i numerosi fake cinesi (dalle borse alle scarpe).
Se può considerarsi azzeccato il visual (la donna che "si veste" con una scarpa, italiana si presume, e non ha bisogno di altro), sicuramente non lo è il testo. Si poteva fare di più.
Si poteva rispondere alla domanda:
Si poteva pensare a qualcosa di nuovo:
Si poteva dire quello che si voleva dire:
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